危机公关手册：如何通过网络名人营销提高品牌知名度

有影响力的营销人员并不新鲜。92%的消费者表示，他们认识或关注的人的推荐比品牌广告更有力； 74%的消费者表示，口碑会影响他们的购买决策。这也是为什么67％的品牌今年计划增加其影响者营销预算的原因。然而，尽管大多数有影响力的人享有盛誉，并花了几年时间与追随者建立真正的联系，但整个行业仍笼罩着黑暗的乌云。威胁是影响欺诈的影响。去年，假冒影响者总共损失了13亿美元。这一数字预计今年将增长到15亿美元。如果不确定要找什么，很容易被骗。影响者营销欺诈中的许多可疑活动都是自动执行的，包括机器人、吊舱、伪造赞助帖子和伪造账户。为避免在欺诈影响者中浪费宝贵的营销预算，请注意这些类型的欺诈影响者。假追随者机器人(旨在模拟人类对话的计算机程序)正在采取更复杂的策略来模仿人类参与，越来越难找到。寻找有大量追随者但参与度低的影响者。很少的参与表明影响者有幽灵追随者。同样，任何关注或参与的明显峰值都可以显示机器人活动。如果一个影响者每天有100名关注者，第二周有1000个关注者，那么飙升可能意味着他们已经向第三方支付了增加关注度的费用。此外，当影响者的报酬与追随者不一致时，请注意。最近开始参与客户管理有影响力的人，发现有影响力的人有60多万追随者，但每个岗位收费相对较少。虽然大多数营销人员对达成500多万消费者的协议感到兴奋，但显然有些事情是错误的。当我们深入研究时，我们注意到她的关注者名单中的假关注者比真正的关注者多。现在点击农场，企业中有许多合法影响者提供透明度和高质量的内容。然而，那些刚刚开始并寻求快速成功的人可能会偏向捷径，比如点击农场购买假追随者。点击农场通常是满是人的仓库。这些人设置虚假账户来喜欢、关注和分享社交媒体，以人为增加参与者的数量。他们可能会诱惑刚开始的人，因为他们只能花几美元买几千个赞。第一次检查可能有足够的细节，但请仔细观察。我喜欢你在这里建模的衣服，没有说任何具体的款式或品牌标志是危险的。当您既未提及品牌也未提及任何具体细节时，“您分享的技术将受到赞赏”是另一条赠品评论。在试图验证评论的合法性时，请仔细查看几篇帖子上的评论，以确保评论与影响者的帖子内容一致。识别人为参与就像寻找一般评论。市场营销人员可以通过执行自己的审计程序来确保他们选择的有影响力的声誉，从而保护自己免受影响力市场营销欺诈的侵害。回顾影响者的历史。仔细观察影响者的演变。影响者存在多久？是否有组织地增加了他们的关注者和评论，或者他们的活动是否有周期性的高峰？评论是否针对主题？评论似乎合乎逻辑吗？它们与网络名人的品牌和历史一致吗？他们的关注者有个人资料照片吗？检查合法活动。仔细查看影响者之前的社交媒体活动。内容的质量是什么？品牌是否定期与他们互动？他们和品牌做过重复运动吗？他们的内容看起来专业吗？如果一个影响者没有太多与品牌合作的历史，那么另一个有良好历史记录的影响者是值得考虑的。确保影响者及其受众与您的品牌和目标受众保持一致。没有对齐，就没有合作。在为您的营销活动选择有影响力的人时，品牌所有者和营销人员必须承担与可靠、有影响力的人沟通的责任，以获得消费者的信任。追随者的数量不是圣杯，真正与你的品牌保持一致的人才是圣杯。为了进一步抵制潜在影响者的营销欺诈，请考虑与审计影响者的代理合作，以确保您在合法和有吸引力的职位上花费的每一美元，这将为您的营销预算提供真正的投资回报。