简而言之，“年轻草根群体”是目前主播大军的主力群体。跨境电子商务按进出口方向可分为进口跨境电子商务和出口跨境电子商务。全球速卖通（以下简称“速卖通”）是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台，以B2C和C2C为主要跨境贸易模式。2011年第六届优秀公关案例评选活动收到的案例涉及IT、电信、汽车、制药、金融、房地产、交通运输、化妆品、家电、食品、能源、化工、网络、酒店、文化等行业以及非盈利机构和政府部门。在易贝平台上，美国、英国、澳大利亚是中国卖家的三大主要市场，出口总交易额排名前15位的市场还包括德国、加拿大、俄罗斯、法国、巴西、以色列、西班牙、挪威、阿根廷、意大利、希腊和瑞典。经过由权威学者、资深媒体人士、知名企业高管和专业公司专家联合组成的评审委员会评选，经过初审、复审和终审三个阶段，最终评选出大奖1项，特别奖1项，金奖13项。

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