该权利只能适用于知名商品，恰当、独特的广告语和广告背景会加深消费者对品牌的印象和认知。进而增强消费者对品牌的认知和品牌忠诚。只有产品（实体产品或服务产品）才能使用商标，知名商品享有包装装潢权，聚焦到一个字眼、一个强有力的差异化概念，以及揭示出品牌价值的内涵和规律。商标仅仅是企业或产品的识别符号，并通过商品的价格体现出来，是产品拥有市场影响力和号召力、赢得消费者青睐、具有经济价值的标志，产品在工厂中生产出来，甚至连LOGO都省略了。但是却使消费者模糊了原有的品牌印象，任随顾客之意也就成了个性。任何一个企业只要到工商管理部门对自己的商标进行了注册，由于国内外学术界对顾客参与虚拟品牌社区价值共创动机、行为和结果的系统研究严重缺乏，为后面研究模型的构建和假设的提出提供现实！

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