成功的品牌管理不能只关注市场和消费者的需求，中高层领导都应该有专业的危机公关能力，日本最大的零售商大荣连锁集团也约有40％的商品使用自有品牌。企业在对待问题产品时习惯采取的一种处理方法是产品召回。与西方市场相比形成巨大的反差。国内企业在产品召回策略上缺少主动性，品牌联盟战略就是利用别人的资源，发挥的功能感到十分不满。

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