1990年，Aaker和Keller发表“消费者对品牌延伸的评价”一文，1992年他们又发表“品牌延伸连续性引入的影响”一文，将品牌延伸的理论研究引入一个重要的新阶段，使得实证性的研究加强，并使美国营销学会AMA高度重视品牌延伸的研究。例如，海尔集团“海尔”的品牌名称就简单醒目，朗朗上口，见图7-4；麦当劳（McDonald’s）使用棱角圆润、色调柔和的金黄色拱门“M”为品牌标志，给人自然亲切之感，见图7-5。线延伸又可分为3种延伸类型：①升级换代式延伸，由于技术进步等带来的原产品不断更新，如WindowsXP取代Windows95、Windows98、Windows2000；②水平延伸，即同一市场档次的不同市场面之间的延伸，如佳洁士牙膏延伸到佳洁士儿童牙膏；③垂直延伸，即现有市场的品牌向更高档次或更低档次延伸，以获得更大的市场覆盖面。所谓品牌延伸，是指企业利用已经成功卓著的品牌，将品牌要素完全或部分的延伸至其相关的新产品，甚至不相关的行业、领域，以品牌优势快速切入新市场，并节省市场进入的成本（财务、人力、物力和无形资产成本）。如在品牌的成熟期运用该战术则可能降低消费者的品牌忠诚度，甚至还可能导致品牌管理上急功近利的短视行为等等。它立足于自己非油炸的特点，针对竞争对手都是油炸方便面这一普遍现象，利用消费者越来越崇尚绿色健康的渴望和需求，借势上半年吵得沸沸扬扬的“油炸食品可致癌”等热点，旗帜鲜明地提出“拒绝油炸，留住健康”。品牌代表产品价值，购买和使用著名品牌产品是在社会群体中凸显自己身份的有效工具。根据品牌管理的重要环节，品牌策略主要包括品牌有无（也称品牌化）、品牌归属、品牌名称、品牌战略和品牌再定位等内容，如图7-9所示。正如人们常见的车祸，但它却不能在余生中独自传播。假设你没有偏财运，没办法中1000万元的彩票，你今生所有的收入都来自你的工资。还有一些像各种矿产业、发电、自来水厂都不会进行品牌化决策。理财的道路漫长而艰难，有耐心和恒心的人才能在这条路上走得更远。此时，企业就会增加广告投入。从微信的迭代过程中，我们可以看出它采用了更多的积木形式——从社区到社交，同时也意味着占据了用户更多的时间。线延伸常常包含有风险，它可能使品牌名称丧失它特定的意义。同时，告诉员工不需要在硬件上花费时间，所以，现在我们用的电脑，苹果的操作系统不是最好的，最好的是微软。他们的信任理念认为，信任取决于一个人的可信程度、可靠程度与接近程度。而在2017年，人们则更多地开始关注形成关联度的其它动因。

　　想要揭开这个谜题，就不得不讲一下当前舆情监测软件市场的一个乱象，只不过，这可能会让很多软件服务商难办了：也就是说，市场增长是在城市中发生的，企业应当了解城市的辖区政府和国家政府的态度，看它们是否支持城市的区域投资计划。丰田17日表示，公司将建立一个由总裁领导的全球工作组加强质量管理。在产品设计方面，丰田今后将在全球所有的车型上安装“刹车优先系统”。李旎认为，这同样适用于任何品牌。在舆情监测的全面性和准确性上，纵数横谈每年都要采购多套优质软件并行监测，同时为客户配备人工团队对软件采集到的信息进行实时审核、编辑、汇报，让客户收到的每一条舆情预警信息都是精准有效的，可以直接内部使用或转发客户。数据显示，品牌主在 B 站投放的广告视频，7 天后播放量占整体播放量的 45%，长尾效应显著，实现时间复利。关于这一点，我们可以看看芝加哥是怎么做的。第一步，与客户进行深入交流，及时获悉客户的想法、需求点。他有一种事事亲力亲为的冲动。，因为我们传统的 品牌公关回应方式，可能是先告诉用户“已知悉，马上调查”，然后中间汇报一下“进度”，最后出一个“结果或阶段性结果”，很多重大危机事件都是这种方式企业的一个误区在于和媒体比谁的嗓门大!很大程度，话语权掌握在媒体手里啊! 品牌公关的目的不是对怼，而是把对公司的不利影响降到最低。约有43%的企业希望在墨西哥建立海外工厂，30%的企业选择的是中国。此外，纸质资料的不可分拆性，也导致了很多浪费。

　　 卖场促销时间宜早不宜迟，特色活动最好比对手早三四天，以免被对手抢先。互联网信息传播快速，一切细微难题都是有很有可能在短期内内变为社会舆论网络热点，公司在日常管理方法运营全过程时要時刻关心口碑的转变，避免企业运营中一些细微难题或负面消息拓展为问题或全国新闻，立即清除负面消息，避免事情扩张。记者：一般说，世界上大的航空公司要么来自经济最发达地区，例如欧洲，要么是人口众多的亚洲地区，位于沙漠的阿联酋航空似乎并不占地理优势，阿航凭借什么成为世界领先的航空公司？归属上，它是整个营销规划的一部分，而不是短期的售卖活动，对于一些节日消费类产品来说，节日营销的意义显得更为重要。阿联酋航空公司新一代的领军人物多在美国或者英国接受高等教育，他们非常了解当今世界最新发展动态，特别是航空领域的变化。因而互联网危机公关处理的解决对公司就拥有不可替代的功效。与其他航空公司一样，我们与很多国际航空公司也有代码共享合作，如美国的大陆航空公司、日本航空公司、印度航空公司和泰国航空公司，菲律宾、斯里兰卡以及南非等航空公司与我们也有代码共享业务。如果你注意近年来的各大航空展览，你会发现，阿联酋航空公司一直是最抢眼的大买家，我们的高投入也因此得到了高回报。他们采用标准普尔的数据，利用两阶段回归分析的方法，在控制了权益账面价值和净收入的基础上，对股票价格与每股品牌价值进行了回归。网络危机公关做为互联网的发展的物质，大多数也是在近些年陆续不断涌现，可是不得不承认的是因为销售市场拓展过快，而这种搞网络危机公关的企业有很多,特别是在在中国,这种公司层次不齐,但是要寻找好的企业也還是有的,可是您一定要用心的选择,寻找真实能够带来你不凡实际效果的公关活动公司，把公司媒体公关搞得好，那样，针对公司而言拥有非常大的好处，难道说不是吗?对投资决策的相关研究显示，投资者通常依赖公司声誉资产进行投资决策和产品选择（Brown等人，2006）。一是法定假日类：元旦、春节、三八节、五一节、六一节、教师节、八一节、国庆节等。从某种真理上来说,网络公关部分活命的真理便是削弱法务部分的工作量,使更多有可能永存的功令缠绕和贸易博斗在抽芽阶段就被治理掉,而不是将个还在抽芽阶段的谈话之争推向法庭。 策略三：互动营销增强品牌亲和力记者：很多国外的航空公司都在与中国的航空公司合作，例如代码共享等方式，阿联酋国际航空有没有这方面的考虑？ 节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销，制造热点，最终实现节日营销。 策略四：艺术促销激发售卖潜力 在去年中秋节，我们通过举办幸福一家人家庭厨艺大赛，就成功的演绎了浓烈淳厚的传统亲情文化，在团圆欢聚的亲情中营造出良好的购物环境，也不失时机的把我们的XX品牌内涵传达的惟妙惟肖。

　　在这里，企业做好品牌推广就是要找准你的目标人群。当你要发出信息时，无论撰写、讲话、广播或在线发布，都要尽可能地简练。说到底，对于腾讯的竞争对手来说，任何一种游戏的火爆都是利好消息，任何有击败王者荣耀的可能性的一种游戏所有的游戏厂商都不会放过。由于各厂商急于入坑抢占市场，目前市面上大多数的“吃鸡”产品，无论是操作手感的优化还是游戏画面的体现上或多说少都会存在瑕疵。乐趣在于玩家间的交互与社区交流。因此，尽管直播平台的热播和社交媒体的话题使得“吃鸡” 手游获得了大量的潜在用户。做品牌推广前要明白一个问题，企业做品牌推广想要达到什么目的：一是让别人知道你是谁，二是吸引客户的注意，三是与顾客间建立可信任的关系并形成社群圈层。另外，也有许多中小厂商纷纷跟进吃鸡手游，比如还有丛林法则、放逐游戏等吃鸡类手游。一、让别人知道你是谁？ 了解一个产品或公司，我们多半会采取找度娘的方式，这个时候，我们就要思考，对于没有雄厚资金的中小企业，怎么样不花钱让我们能出现在百度搜索的首页呢？这就需要借助强大的网络平台了。我们坚信，只有复杂度降低、不确定性最小化，决策者才能开始掌控自己。

　　这是因为，视频直播的互动性更强，企业可以与消费者进行即时交流，让消费者对IP有更加深刻的认知。有些人感到自己在销售结单方面表现糟糕。衡量网站好坏的标准将不只停留在设计至上或者内容为王的层面，如何将网站的形式与内容更好的结合，是2009年网站深层应用的重要课题。15所示为发布了求购信息的买家。而以往，从选购房地产到装修入住，可能多少年都不相往来，是网络提供了这种相互熟悉的便利，因此越来越受到业主们的青睐。到那时，你的机会就来了。（2）在阿里巴巴首页登录“我的阿里”。通过企业网站上的客户数据，企业可以有针对性地开展数据库营销，与客户保持长期的联络，并为客户提供定制化的产品和资讯，从而有效维护与客户的情感。

　　对于一个诞生千亿公司的行业，几乎每一家房企都不可避免会遇到一些，究竟该如何面对危机?危机公关是单纯的媒体公关吗?怎样处理才能够将负面影响降到最小?在中国楼市面临历史上第三次大波动时期，善于危机公关的公司无异于更善于避雪，留多些温暖。超级巨星冰冰姐采访中K900做为录音工具嵌入新闻视频，充足吸引住客户目光，打造K900的高档商品品牌形象。缺点：顽固性，涉及到法律法规界线。整理搜狐网为想到K900开展的多方位包裝，大家得到触碰全部的艺人培训多元性。为什么要做采源宝呢？这是由采源宝的优点决定的，它主要有四大优点，具体内容如下：其实，不管产生怎样的商业模式，阿里作为B2B市场都有很大机会，因为阿里是源头，客户不管是批发，还是定制，都会来阿里，这个平台让每一个商家都有了很大的发展空间。（只针对本人，活中小型互联网网站，没必要的情况下无须应用）顾客与公司交易方式中的欠佳感受或沟通交流难题(误会分歧)；当公司出現很多的负面新闻出現在大中型的门户网时(如：天涯论坛，搜狐自媒体，百家号，头条，/贴吧百度，新浪网/搜狐网等)，公司科学安排相关法律法规，进行合理互联网调查取证(如：內容爬取，IP分辨/阻拦)与法律事务所协作要求消除网站页面信息内容网站页面，运用法律法规去实行。立即在能够 回应的公司负面消息服务平台，回应很多正脸信息内容或法律法规申明，碾过社会舆论危害，针对有一些故意贬低信息内容，能够 在企业网站发布法律法规申明，另外在第三方平台和公司负面消息回应中发布，注重追责法律依据，正确引导社会舆论方位。在沒有获得民事判决的状况下，另一方的网站，扩张新闻媒体宣传策划，运用危机公关处理企业相关技术性，提升网址这一的客户体验值，市场竞争到另一方网站的前边，依据网友对互联网的应用习惯性，开展合理的解决，进而扩张正脸宣传策划，降低负面信息根据互联网所代来的曝光度，进而做到贵司目地結果。据调查，专题讲座内新闻报道总阅读量达540多万次。如上海楼盘售楼处被砸后，有房企就联合公关部门多次开会研讨，称“同样的事件，估计还会出现，各家开发商都应该学习下，看看是否有好的解决办法”。处理得当，对于企业可转危为机，失当，也可能会演化为真正的危机，影响深远。

　　（1）要避免引起反垄断行动。他们购买某品牌不是出自对品牌的忠诚，而仅仅因为习惯，尚未遇到改变品牌的理由。不满意会影响消费者的重复购买行为，甚至会把对产品的评价或感受口传给他人，从而影响他人的购买行为。在提高市场占有率的同时，还必须保证利润水平的提高。在进攻对手的选择方面，存在着三种可供选择的攻击对象。市场补缺者的市场（机会）选择。品牌满意也可通过语意尺度反应来进行测定。

　　首先，继续加强手机的摄影功能，着重提高图片的质量，同时让手机中的图片共享变得更容易。◎增量50%，加量不加价。如果我们要开拓一个慢慢让客户接受的新产品市场，可能需要几十年。求新人群对于时尚动态、潮流理念总是特别敏感和在意，如果我们在文案中借用这些流行元素，就可以吸引他们，并促使他们为此而掏腰包。◎买××手机可以多喝两杯星巴克，和朋友边刷抖音边喝咖啡企业合作前，品牌形象和知名度也是重要指标。古老的故宫、长城最能代表北京悠久的历史；字正腔圆的京戏是经过几百年沉淀而形成的京文化典范，特别选外国人来唱京戏，更能说明京文化的现代性及不断拓展的国际化趋势；在北京饮食文化中，美味的烤鸭和醇香干烈的红星珍品二锅头已成为人们共同的认知。三、“要新颖、要时尚，我要做一个跟得上潮流的人”将来，索尼爱立信对随身听手机的打算是，在继续增强播放音乐功能的同时，能够实现更广泛的网上服务、更大的存储，并且能逐步与语音、短信、图片、上网等其他功能融合。企业在构建危機社会舆论自然环境的取舍中，最先务必摆正一种能够自身修罗神舆论场走势的错误观点。◎谁的一生相伴，不是一生相互为难——中国婚戒定制开创及领导品牌BLOVES有的学者认为，当一个企业用相同的品牌名称和图案标志，进入一个对本企业来说全新的国家，开展品牌营销，就是品牌国际化。较敏感，会不惜花费大量时间和精力去对比同一产品的价格差异，然后选择最便宜的那家。那么针对他们的产品文案就要迎合其追求与众不同的诉求。品牌是企业重要的无形资产之一，企业建立品牌，肯定会投入相对的人才，资金，资源等构成的费用，这就会形成了品牌的价值，同时，品牌相对应的是用户对企业的产品和服务的认可，这也就构成了品牌的无形价值。Read More » Modern Framewor。